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      <title>コピーライターになりたい人の、テレビＣＭ広告を考える</title>
      <link>http://www.copywriter16.com/</link>
      <description>コピーライターは言葉の魔術師で職人です。テレビ広告がメインの戦場。コピーをマーケティング戦略に則って開発していきます。で、コピーライターになるには、色々やらなければならないことがありますが、手っ取り早く、力をつける方法の一つとして、いろんな広告、テレビＣＭや新聞広告、雑誌のグラフィック広告等を見て、批評するということがあります。広告批評という雑誌があるくらいですから。
テレビＣＭを見ながら、コピーライターの作ったコピーを議論しながら、自分のコピーの力を伸ばすことができたら、なかなかいいじゃないですか。いずれにせよ、このサイトでは、テレビ広告を中心に、いろんな広告のことについて、考えていきます。</description>
      <language>ja</language>
      <copyright>Copyright 2008</copyright>
      <lastBuildDate>Sun, 25 May 2008 20:26:56 +0900</lastBuildDate>
      <generator>http://www.sixapart.com/movabletype/</generator>
      <docs>http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss</docs> 

            <item>
         <title>メリットシャンプーの藤井隆と乙葉バージョンは、気持ち悪く嘘っぽい</title>
         <description><![CDATA[失敗しましたね、メリットシャンプーのテレビCM。だめでしょ、藤井隆と乙葉の新しいバージョンは。とにかく白々しい。親として感情移入できない。なぜなら、言ってることがあまりにも当たり前すぎて、白々しいのですよ。
保坂尚希と高岡早紀、仲村トオルと鷲尾いさ子の時には、全く感じられなかったのです。あの二人の夫婦（保坂、高岡蓮でに夫婦ではありませんが）のときは、リアリティがあり、そうだそうだ、と思ったものですが。
なぜ、藤井隆と乙葉の場合、感じ悪いというか、いやらしいというか、そんな気持ちになってしまうのだろう。正直、分析できないです。
でも、好きになれない、というかむしろ嫌いなメリットのCMです。

花王メリットシャンプーのテレビCM
☆ゼロ
★★★★★
<a href="http://technorati.jp/tag/%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%83%E3%83%88%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%83%B3%E3%83%97%E3%83%BC" rel="tag">メリットシャンプー</a>
<a href="http://technorati.jp/tag/%E3%83%86%E3%83%AC%E3%83%93%EF%BC%A3%EF%BC%AD" rel="tag">テレビＣＭ</a><a href="http://technorati.jp/tag/%E3%82%B3%E3%83%94%E3%83%BC%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%82%BF%E3%83%BC" rel="tag">コピーライター</a><a href="http://technorati.jp/tag/%E8%97%A4%E4%BA%95%E9%9A%86" rel="tag">藤井隆</a><a href="http://technorati.jp/tag/%E4%B9%99%E8%91%89" rel="tag">乙葉</a>
]]></description>
         <link>http://www.copywriter16.com/2008/05/post_9.html</link>
         <guid>http://www.copywriter16.com/2008/05/post_9.html</guid>
                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">006ヘアケア・シャンプーなど</category>
        
        
         <pubDate>Sun, 25 May 2008 20:26:56 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>ペプシネックスNEXのテレビCM、やっぱり私は、変だと思います。というか、やってはいけないCMだと思います</title>
         <description><![CDATA[あれって、真面目にやっているのかどうか。きっと真面目にやっていて、ああなってしまっているのでしょうね、ペプシネックス。たくさんのタレントたちが、ペプシNEXについてしゃべらされているけど。どれもへたくそなコピーライターが、ご都合主義で作ったモノばかり。消費者のインサイトがどうのこうの、といっているらしいけど（作り手の方は）、もし、あのテレビCMで、商品が売れてると思っていたら、凄い勘違いです。コカコーラZEROのキャンペーンが失敗しているだけ、と思った方がいいと思いますよ。
タレントに、しゃべらす、という手法は、当然ですが、コメントが全て。そのコメントが全くだめ。
これでいい、と思っているサントリーと代理店とCD戸プランナーとコピーライターは、最低です。

ペプシNEXのテレビCM
☆ゼロ　いや、むしろマイナス１００にしたいくらいだ。
★★★★★
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         <link>http://www.copywriter16.com/2008/05/nexcmcm.html</link>
         <guid>http://www.copywriter16.com/2008/05/nexcmcm.html</guid>
                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">010飲み物・飲料</category>
        
        
         <pubDate>Sat, 03 May 2008 11:40:30 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>ビタミンウォーター　速水もこみち　いまいち　は面白いですよね</title>
         <description><![CDATA[速水もこみちの垂れ目の変な顔が、ビタミンウォーターを飲むとかっこよく、というかいつもの顔に戻るやつ。イマイチがもこみにち、ってやつ。これ面白いですよね。笑ってしまいました。西川史子も高田純次もきっと面白く展開してくれるんだろうな、と期待感がもてます。
ペプシと比べて、同じ会社とは思えないほど、センスが違いますね。
戦略が違うし、ポジションが違うのもわかるけど、ペプシはひどすぎる。
ビタミンウォーターっぽくテレビＣＭやってくれれば、サントリーも、まだまだいける、という気がします。
一応、公式サイトにリンクを張っておきます。
<img alt="mokomichi.jpg" src="http://www.copywriter16.com/mokomichi.jpg" width="250" height="171" />
<a href="http://www.suntory.co.jp/softdrink/vitaminwater/gallery.html">ビタミンウォーターのテレビCM</a>

ビタミンウォーターのテレビCM
☆４つ(限りなく５つに近い）
☆☆☆☆★
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]]></description>
         <link>http://www.copywriter16.com/2008/04/post_8.html</link>
         <guid>http://www.copywriter16.com/2008/04/post_8.html</guid>
                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">010飲み物・飲料</category>
        
        
         <pubDate>Fri, 11 Apr 2008 12:05:51 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>TSUBAKIのコマーシャルって、僕は気持ち悪い。なぜなら女優として失格な人たちがえらそうにしてるから</title>
         <description><![CDATA[ツバキの新ＣＭ、しゃべれない人をしゃべらすのはないでしょう。
ツバキのテレビCMって、日本を代表するクリエーター大貫卓也がクリエイティブディレクターをやっていて、今回のテレビCMは、やはり日本一のディレクター。
TSUBAKlのＴＶＣＭ、いろいろ意見があるでしょうが、やはり商品が売れているそうで、キャンペーンとしては成功なのでしょう。
しかし登場する女性がしゃベるタイプがありますが、あれはダメですね。ひどい。日本の女性タレントの現状を露呈してしまいました。
あんな大根以下のしゃべり方では、バカ丸出しです。気持ちも何も伝わらない。
あんなＣＭでツバキ買っちゃダメだよ、日本の女性たち。
バ力にされてるんだよ、それで嬉しいのかな。
それで思い出したけど、アジ工ンスのＣＭもひどい。ー気に落ちてしまったな。
ヴィダルサスーンは安室ちゃん、かっこよかったけど、それほど売れているれけでもないらしい。
シャンプーのテレビＣＭは、大変ですね。

TSUBAKIのテレビCM
☆２つ
☆☆★★★
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<a href="http://www.hiroshima16.net/nichiyoudaiku/" target="_blank">日用大工工具・作業用品の通販ショップ</a>
<a href="http://www.hiroshima16.net/manicure/" target="_blank">ネイルケア、マニキュアの激安通販ショップ</a>
<a href="http://www.hiroshima16.net/kousui/" target="_blank">香水・パフューム・フレグランスのブランド激安香水ショップ</a>
<a href="http://www.hiroshima16.net/dogfood/" target="_blank">ワンちゃんのドッグフードの通販ショップ</a>]]></description>
         <link>http://www.copywriter16.com/2008/04/tsubaki_1.html</link>
         <guid>http://www.copywriter16.com/2008/04/tsubaki_1.html</guid>
                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">006ヘアケア・シャンプーなど</category>
                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">007資生堂TSUBAKI</category>
        
        
         <pubDate>Thu, 10 Apr 2008 18:27:11 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>ラブレは売れていないのかな。○○○○(この部分、覚えていない）シルブプレとかやってるけど</title>
         <description><![CDATA[ラブレの新しいテレビCMは、結構ショックですね。売れてないのかな。いろいろ法律的に、表現が厳しいのでしょうが、ラブレは腸の働きを整えて、便通をよくする、ということを訴求しているのはわかるのですが。
植物性の乳酸菌飲料というと、野菜の戦士を思い出します。誰も知らないと思うけど。
ラブレも植物性の乳酸菌の飲料なんですよね。
しかし、今回のテレビCMは、いかにも迷走しています。だめだな。売れてないんでしょうね。
もう少し、ベネフィットが伝わらないと、と僕は思いますが、今回のCMも、そういう方針で作ったというのは何となくわかるけど。
まあ、改めて考えないとだめですね。
俺にやらしてくんねえかな。

ラブレのテレビCM
☆ゼロ
★★★★★
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]]></description>
         <link>http://www.copywriter16.com/2008/04/post_7.html</link>
         <guid>http://www.copywriter16.com/2008/04/post_7.html</guid>
                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">020健康関連食品</category>
        
        
         <pubDate>Sat, 05 Apr 2008 08:10:52 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>矢沢永吉、ソニーのブルーレイのテレビCM、バカみたいですよね。</title>
         <description><![CDATA[まあ、コンセプチュアルにやっているのだと思います。わかっていて、より訴求ポイントをわかりやすくするために、あるいは、ダイレクトにソニーのブルーレイの売りにつながるためにやっているのだと思います。
しかし、「今まで、ハイビジョンで放送されたものを収録されたものって、ハイビジョンじゃないわけ？」という主旨をことを、思いっきり気合いを込めて疑問を投げかけてくる矢沢永吉って、バカっぽくないですな。
それくらい、見ればわかるでしょ。えーちゃんなら。っていうか普通の人なら。
まあ、そういう世間からの突っ込みが入るのを承知でやっているのだと思いますが、割り切るにも、ちょっと気持ちが悪い、いや、頭の悪い奴らが考えた広告、って感じで、いやです。

ソニーのブルーレイのテレビCM
☆ゼロ
★★★★★
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         <link>http://www.copywriter16.com/2008/02/cm.html</link>
         <guid>http://www.copywriter16.com/2008/02/cm.html</guid>
                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">001ＤＶＤ、ハードディスクレコーダーなどＡＶ機器</category>
        
        
         <pubDate>Thu, 21 Feb 2008 17:51:49 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>矢沢永吉と竹内結子のプレミアムモルツのＣＭは、見ると飲みたくなくなるのは、私だけでしょうか？</title>
         <description><![CDATA[ビールを含め、お酒というかアルコール飲料のテレビＣＭは、全部やめるべきだと思っています。それは、事実、アルコール依存症で苦しんでいる人がいるわけで、お酒のメーカーはそこの責任はしっかり取るべきだと思います。アルコール依存症は、本人の意志とか、そういった問題ではなく、病気ですからね。
で、話を戻しますが、サントリープレミアムモルツ。
普通の日を、サントリーのプレミアムモルツで、最高の日や特別の日には、ならないって。その考え方が既に、ＮＧ。嘘がある。さらにタレント。矢沢永吉は嫌いではありませんが、普通の映像と、ハイビジョンの映像の区別が付かない人ですからｗ。ビールの味がわかるわけない。
竹内結子は、私は嫌いですが、その理由は演技が下手だから。なのに女優面をしているから。このコマーシャルも厳しいよね。わざとらしい演技。もういいよって感じです。というわけで、私は絶対、自分からはプレミアムモルツ、買いません。
プレミアムモルツのＣＭ
☆ゼロ
★★★★★
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         <link>http://www.copywriter16.com/2008/02/post_6.html</link>
         <guid>http://www.copywriter16.com/2008/02/post_6.html</guid>
                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">002アルコール飲料</category>
        
        
         <pubDate>Mon, 11 Feb 2008 12:12:36 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>金麦のＣＭ、気持ち悪くないですか？</title>
         <description><![CDATA[サントリーの金麦のテレビＣＭをたまに見ますが、どうも美味しそうに感じない。特に最新作の、檀れいの演技をメインに持ってきたやつ。厳しいですね。
そもそも、檀れいに魅力を感じないし、一緒にビール（金麦ってビールじゃなくて、第３のなんとかですけど）を飲みたいか、というとそういう感じでもないし。
致命傷は、檀れいが演技が全くダメということ。むしろこのテレビＣＭでは、イタい。
サントリーの人や、このＣＭを作ったスタッフは、悦に入っているのでしょうね、檀さんが魅力的に撮影できたって。
それから、音楽のビタースウィートサンバも、よくわからない。かつての深夜ラジオファン世代狙いなのかというとそうでもないでしょうし。
いずれにせよ、こういった気持ち悪いＣＭで、私は金麦は、絶対に買いません。
金麦のテレビＣＭ
☆ゼロ
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         <link>http://www.copywriter16.com/2008/02/post_5.html</link>
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                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">002アルコール飲料</category>
        
                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#tag">金麦</category>
                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#tag">第３のビール</category>
                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#tag">檀れい</category>
        
         <pubDate>Wed, 06 Feb 2008 04:00:00 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>山口智子のＨ＆Ｓ、厳しいな。もう勘違いが激しすぎるよ</title>
         <description><![CDATA[もういいんじゃないでしょうか。山口智子。テレビコマーシャルに出演するときの制約が多すぎるし、文句が多いし、そういう人はＣＭ出演やめてください。Ｈ＆Ｓもイメージ広告といわれるモノなのでしょうが、とにかく寒すぎる。
イオンの広告も（もう出演していないかも知れませんが）、厳しいです。
山口智子を見ていると、やはり人間は謙虚でなければならない、ということがよくわかります。私たちは生かされているのだし、与えられた才能に感謝して、生きていることに感謝して、それらを心して生活するべきなのです。
謙虚さを忘れては、絶対にいけません。
そういうことを教えてくれる山口智子に感謝。
Ｈ＆Ｓの話が、山口智子批判になってしまった。
Ｈ＆Ｓについては、また、今度。
いずれにせよ、シャンプーのコマーシャルは、難しいよね。
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]]></description>
         <link>http://www.copywriter16.com/2007/12/post_4.html</link>
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                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">006ヘアケア・シャンプーなど</category>
        
        
         <pubDate>Wed, 19 Dec 2007 23:09:36 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>ハウスプライムカレーの篠原涼子は、厳しいな</title>
         <description><![CDATA[いつのまにか篠原涼子が人気者になっていた。びっくりした。タレントとしての面白さはあるにせよ、演技とかは全くダメで、いずれにせよ、どうしてあそこまで人気が出たのかはわからない。劇団四季の人と結婚したりして、しっかり主婦の役もできますよ、ということで、ハウスのプライムカレーのＣＭに登場。
大人向けのカレーで、仕事から帰ってきた夫を迎えるシーンですが、さすがに私は、厳しいと思いました。やはり、元もと演技力がないので、厳しいのですよ。
篠原涼子は、オリックスクレジットのＣＭにも出ていましたが、あれもちょっと厳しい気がします。
マキアージュ（資生堂の化粧品）に出演したときは、それこそびっくりしました。一応資生堂といえば、一流のタレントと契約するわけで。篠原涼子が一流とはどうしても思えないので。（いや、Ｂ級としての魅力はたっぷりあると思いますよ）
でも、思えば、資生堂と、今契約している人たちで、一流の人って、少ないか。
篠原涼子は、Ｂ級タレントとして、輝いて欲しいです。一番彼女が面白くなると思います。
ということで、
ハウスプライムカレーのＣＭ
☆ひとつ
☆★★★★

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]]></description>
         <link>http://www.copywriter16.com/2007/12/post_3.html</link>
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                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">008食品</category>
        
        
         <pubDate>Fri, 14 Dec 2007 07:49:40 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>「ガンダム」と「どん兵衛」のコラボ。面白い！</title>
         <description><![CDATA[ガンダムとどん兵衛のコラボCMが、各所で、話題になっています。ここまでターゲットを絞った表現は珍しい。つまりガンダムファンにターゲットを絞った、ということですが。
ところが、実は私、ガンダムファンでも何でもないのですが、面白かった。ガンダムファンはどうなのか？　２ちゃんねるでも話題になっているようですが６対４で、好意的なファンが多いようです（ざっと私が受け取った感覚ですよ）。
ユーチューブにも上がっています。
が、ここでは
<a href='http://donbei.jp/gundam/'>公式サイトから</a>。
面白いので
初の５つ☆
☆☆☆☆☆

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         <link>http://www.copywriter16.com/2007/12/post_2.html</link>
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                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">004コラボキャンペーン</category>
                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">008食品</category>
        
        
         <pubDate>Tue, 11 Dec 2007 08:15:20 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>ガス・パッ・チョ！　織田信長「ピピッとコンロ　信長本能寺編」</title>
         <description><![CDATA[「まさにガスだね」の田村正和もベタです気でしたが、妻夫木聡のガス・パッ・チョ！シリーズも面白いですよね。上手にシリーズを変えていくことに成功した、上手なキャンペーンだと思います。
ガス・パッ・チョ！というキャンペーンワードも素晴らしいし、歴史上の人物が妻夫木聡の部屋にやって来て、ガスの恩恵にあずかる、というシリーズ。面白いし、ガス・パッ・チョ！の目的＝ガスでいい暮らし、というのがよく伝わります。ブランディングというか、ガスの広告としては、上品ですね。
よほどプランナーとCDと、そして演出がいいのでしょう。もちろんクライアントも。
で、三度目の登場、織田信長。「ピピッとコンロ」の料理を楽しみに織田信長がやってきます。
新しい「ピピッとコンロ +do GRILLER（プラス・ドゥ グリレ）」のグリルから付属のダッチオーブンを使ったオーブン料理や、ピザが次々出てきて今回も感嘆するのですが、満足げに帰っていく信長が帰る間際に、これから「本能寺へ行く」とのこと。
それを聞いた妻夫木聡は……。
面白くてちょっと切ない、いいテレビCMだと思います。 
http://home.tokyo-gas.co.jp/pa-cho/
で、リンク切れまで、見ることができます。
一応
☆５つ満点で
☆☆☆☆
素晴らしい。
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         <link>http://www.copywriter16.com/2007/12/post_1.html</link>
         <guid>http://www.copywriter16.com/2007/12/post_1.html</guid>
                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">003ガス・電気</category>
        
        
         <pubDate>Sun, 09 Dec 2007 21:09:33 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>資生堂TSUBAKI椿ツバキのシャンプー、狙いとはいえ、だめでしょう</title>
         <description><![CDATA[資生堂TSUBAKI椿ツバキは、大貫卓也氏がＣＤとしていろいろやっているのでしょうが。ツバキのＣＭは当然狙いとして、古くさいテレビＣＭをやっているのでしょうが。私はダメだと思います。出演する女優も、女優といえるひとはほとんどいない、三流女優。３人の女性の並んで髪をゆらして歩くバックショットは、いくら大貫卓也氏が「狙いでやりました」と主張しても、ほんと、気持ち悪いです。
ＳＭＡＰの歌ももうやめてくれ、って感じ。
「日本の女性は美しい」って、ほんと、ツバキの表現、全体を通じて、日本の女性をバカにしたキャンペーンだと思います。
どうしてあれで、買っちゃうわけ？　日本の女性は。あれでいいの？　ツバキが日本を代表する表現ではないですよね。

それにしても、日本のシャンプーの戦いは大変です。かつて花王のメリットシャンプーがシェアを２０％以上維持して長期政権をキープしていた時代がなつかしい。
さて、日本のシャンプーの表現、どうなっていくのでしょう。
もっと、美しくなっていきたいですね。
資生堂TSUBAKIのキャンペーン
☆５つ満点で
☆一つ。
☆
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         <link>http://www.copywriter16.com/2007/12/tsubaki.html</link>
         <guid>http://www.copywriter16.com/2007/12/tsubaki.html</guid>
                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">007資生堂TSUBAKI</category>
        
        
         <pubDate>Sat, 08 Dec 2007 19:29:54 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>テレビ広告は資本主義に咲いた徒花です</title>
         <description><![CDATA[テレビＣＭの仕事をやっていると、いやテレビだけじゃなくって新聞や雑誌も含めてですが、表現に関するいろいろなことに携われます。これはとても楽しいことで、つくづく、人は表現することに喜びを感じるのだな、と思います。
コピーライターは文学。アートディレクターは美術。プランナーや演出家は映画。テレビーＣＭには音楽が必要ですし、人物が登場する場合、ファッションやヘアメイクのノウハウも総動員されます。コンピュータグラフィックス＝ＣＧが出番になるときも来るでしょう。
表現や芸術とは関係なのですが、タレントと一緒に仕事をする機会も多いです。それでタレントと結婚してしまった人もいルくらいです。
このように、一つのテレビＣＭを作る場合でも、グラフィック広告の場合でも、とにかく表現に関することや芸術にかかわることが必要になります。これらを一度に、コピーライターは体験できるわけです。
しかし、テレビ広告を含め、全てのコマーシャルは、芸術作品ではありません。ある会社が商業活動をするために行う経済行為です。
ここを勘違いしている人が多いのですが、経済行為ですから、面白かろうが美しい表現であろうが、表現の目的に達しなければ意味がないのです。
ＣＭ・広告と芸術は違うのです。そこをしっかり理解しておく必要があります。
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         <link>http://www.copywriter16.com/2007/12/post.html</link>
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                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">005テレビＣＭ・広告あれこれ</category>
        
        
         <pubDate>Sat, 08 Dec 2007 08:52:41 +0900</pubDate>
      </item>
      
   </channel>
</rss>
